以“姓”为媒，“郑马”跑出中原文化新高度｜新京报评论

校正 / 杨利

编辑 / 迟道华

撰稿 / 北桥（媒体人）

这场“只要郑州能这么玩”的马拉松，不只为城市注入了耐久生机，更提供了一个范本：当体育赛事成为文明传达的桥梁，文明自信与民族自信便会在每一次奔跑中愈发坚决，在每一次文明共鸣中走向新的高度。

从姓氏文明到城市地标，从赛事效劳到文明传达，郑州马拉松的开展途径标明，最具生命力的赛事品牌，肯定深深扎根于地域文明的沃土；最动人的体旅融合，终将完成体育价值与文明价值的同频共振。

当跑者的脚步串联起黄河文明、商都文明，每一次冲线都是对华夏文明的致敬，这场马拉松也就逾越了体育自身，成为凝聚文明认同、提振民族自信的肉体纽带。

“让我在奔跑中读懂了传承的意义。”“我心中种下了一颗名为‘热爱’的种子。”“让我对自己的姓氏发生了史无前例的认同感。”“像一把钥匙，翻开了我对故土的认知。”……姓氏的面前是文明，姓氏旗手们的感言，是“推进文明自信自强”微观命题投射到集体的鲜活注脚，也让更多人从中取自得义感。

“这不只是一面旗帜的安放，更是一份文明传承的延续。”姓氏旗手戚昊说：“我将姓氏旗帜郑重地插在台上，那一刻，似乎看到有数先辈的身影在旗帜旁伫立，我们彼此的身影在这一刻完成了重逢。”姓氏旗手陈哲更是直言“带着先祖的荣光跑过郑州的街头巷尾，这份感动这辈子都忘不了！”

文脉铸旗，“郑马”燃情。当“姓氏马拉松”成为“郑马”特有的文明标签，“姓氏旗手”也成了赛道上靓丽的景色。他们不只展现了跑者风采，传递着体育肉体，也是把姓氏文明融入赛事的代言人、实际者。

赛事带动的“票根经济”，让文明资源转化为开展动能，更让郑州这座城市在古今融合中展现出开放容纳的生机。

作为中国田协认证的A类赛事，郑马先后取得中国田协最美赛道特征赛事、民族民俗特征赛事等荣誉，更中选路跑文明典型案例，成为城市文明传达的成功范本。

五届赛事累计吸引全球近40个国度和地域的15万名选手参赛，让郑州的文明名片经过奔跑走向世界。当“小绿狗”文创玩偶成为出圈的文明符号，当“转的是根，连的是脉”的奖牌设计引发全网热议，中原文明正以更年轻、更鲜活的方式取得普遍认同。

郑州马拉松的更低价值，在于以赛事为平台，让中原文明从地域符号升华为民族肉体的载体，在奔跑中提振文明自信与民族自信。

以赛为媒，让文明自信更鲜活

▲2025郑州马拉松姓氏奖牌及完赛姓氏排行榜。图/郑州马拉松组委会

这种“体育搭台、文明唱戏、效劳暖心”的融合形式，让赛事不再是持久的竞技比拼，而是深度的文明体验之旅，让跑者在运动之余，深度感受“天地之中”的历史底蕴与现代生机。

往年的郑马，共有3555名志愿者据守在物资发放、现场引导、医疗保证等岗位，全程护航赛事运转。他们的周到效劳赢得跑友普遍赞誉，他们不只是志愿者，也是中原文明的代言人。

在“郑马好市”里的宝藏文博专区，河南博物院领衔的7家文博机构联袂亮相打造了“可移动的文明长廊”，让跑者在方寸之间来一场简易版的文明深度游；14家A级旅游景区免票、260余条消费优惠举措，将赛事热度转化为文旅消费生机，让“跑一场马，游一座城”成为理想；河南博物院的免预定观赏更成为外地跑者的必打卡项目；还有限量发行的联名款“小绿狗”毛绒玩具，竟成了一众跑者的“团宠”。

郑州马拉松的体文旅融合，从未停留在口号层面，而是浸透到赛事组织的每一个环节，让文明效劳成为选手体验的中心组成局部。从赛前到赛后，从赛道到城市，一张掩盖“吃住行游购娱”的文明效劳网络，让跑者在感受运动热情的同时，全方位沉溺于中原文明的魅力之中。

“跑慢了都觉得对不起大家的呼吁！”“赛道上市民的加油声简直没断过！”“赛后为奖牌换上专属姓氏贴片，仪式感拉满！可太‘中’了！”……2025郑州马拉松虽已圆满落幕，但在社交平台上，关于“郑马”的热烈讨论仍在继续。跑友们用真诚的言语，共同拼贴出这场赛事暖和且独具中原文明魅力的城市记忆。

文明赋能，让赛事效劳“真中”

▲2025郑州马拉松百家姓主题标语。图/郑州马拉松组委会

无论是赛事宣传片中对“华夏之源”的影像诠释，还是社交媒体上对“跑天地之中·回老家河南”的话题运营，都表现出临时主义的品牌思想。这种深度绑定城市文脉的品牌战略，使郑州马拉松在言论场树立起了极高的辨识度和文明亲和力，城市马拉松与城市笼统构建由此完成耦合。

更为可贵的是，郑州马拉松在品牌树立中一直坚持“内容为王”的传达逻辑，而非依赖短期流量炒作。经过继续多年的主题深耕与视觉体系构建，构成了一致而鲜明的品牌识别系统。

这种将地域文明深度融入赛事设计的创新，成就了“姓氏郑马”“豫剧郑马”“文明郑马”，构建起了郑马自身的中心竞争力，也传递出“只要郑州能这么玩”的文明底气。

城市地标与文明遗产等无机融合的赛道设计，使郑马逾越了单纯的体育赛事，成为一场行走中的文明展览。

当然，这种赛事设计面前，不会只是单向度的文明展现，其出现的更是文体旅商融合的深沉沉淀。42.195公里的马拉松赛道，跑者从会展中心动身，途经CBD现代都市景观，再到二七纪念塔、商城遗址、祭伯城遗址公园，每一步都踏在历史的脉搏上。其中还有别具特征的“文明加油站”：豫剧演员们身着豫剧经典剧目戏服，为马拉松参赛选手加油鼓劲，梨园声里跑“郑马”，成为参赛者共同的地域文明体验。

当跑者带着专属姓氏信物冲过终点，这场奔跑便有了寻根问祖的文明意义，让“老家河南”的归属感愈发浓重。

本届郑马，完赛区域的LED大屏上，滚动播放着各姓氏平均效果和各姓氏第一的效果排名；领到轻飘飘的奖牌后，跑者兴奋地摩挲、拍照，还不忘拿出此前曾经领到的刻着自己姓氏的定制徽章，让奖牌和姓氏徽章正式合体；赛后休息恢复区，众多选手披上了“为姓氏而战”的完赛浴巾；完成竞赛的姓氏旗手执起姓氏大旗，完成仪式感满满的插旗仪式……姓氏文明元素的气氛感无处不在。郑马将笼统的姓氏文明转化为了可触摸、可参与的赛事体验。

以姓氏文明为例，河南是中华姓氏文明的重要发源地，自2018年首届赛事起，郑马便深耕“天下姓氏大半出自河南”的文明优势，打造了极具辨识度的“姓氏马拉松”IP。

郑马在这方面，可谓用功颇深。其巧妙地将自身共同的文明元素融入赛道设计、赛事包装与选手体验之中。

作为中华文明的重要发源地之一，郑州拥有黄帝故里、商代遗址、少林功夫等世界级文明IP。为赛事停止文明赋能，是各地都在做的事，但如何让马拉松这一具有普适化特征的国际赛事，拥有举行地无独有偶的城市肉体内核，其中需求的不是复杂的嫁接和拼装，而需有融合的艺术。

在众多城市马拉松赛事中，郑马以其深沉的历史底蕴和共同的文明表达，逐渐崭露头角，被誉为“最具文明气氛的马拉松”。郑马的独领风骚，关键也在于其不可复制的文明基因。

为姓氏而战，全国独一份的“郑州玩法”

就在前不久，2025郑州马拉松在郑州市郑东新区如意湖畔鸣枪开跑。来自天南海北的近2.5万名跑者齐聚郑州，用脚步丈量了这座3600年来城址不移、文脉不时、人脉不息的城市，在奔跑的同时领略了这里的古风今韵。

眼下，路跑正逐渐成为城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要舞台，各地马拉松赛事如雨后春笋般涌现。

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