2025中国马拉松赛季尾声，见证一场SALOMON的全面回归

11月30日开跑的2025上海马拉松，行将成为又一场贯串上海百年风华与现代生机的城市巡礼。

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当下的中国路跑市场虽然竞争剧烈，但在人群继续涌入和需求日渐细分之下，仍容得下更多的品牌。对SALOMON而言，就像它此次展台的主题一样，先打破，后有未来。一个新的SALOMON笼统，正在向我们跑来。

可以看到，无论是姚妙力争打破赛场表现，品牌关于群众跑者的支持，还是最新产品展现出的科技沉淀，其实都可以从过去这些年SALOMON在国际户外市场的举措中找到或多或少的痕迹。当然，关于SALOMON而言这更像是一个新的终点，如何将过往的阅历运用到路跑市场，这固然是一个应战，但作为近年来在中国市场取得让人羡慕效果高速增长的运动品牌，以一个破局者的笼统出如今最红海的市场，异样让人等候会有什么样更有战略的打法。

产品维度，以全新竞速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3 “破风鞋”为中心，它由SALOMON与瑞士空气动力学专业机构Swiss side结合开发，最大水平较上一代优化其功用。此外明年上市的高端竞训跑服系列FALCON FLY也在体博会正式曝光，同时SALOMON还为上海马拉松设计了专属 FALCON FLY上海限定版。姚妙自己也将在明天的竞赛中完成S/LAB PHANTASM 3和FALCON FLY的全球首穿。

在运动表现方面，往年，SALOMON精英运发动，UTMB三冠王姚妙宣布继续参赛，此前她就曾在2024年跑出国际女子第三的效果。过去一年，姚妙在国际、国际多条越野赛道延续强势影响，并拿下了UTMB三冠王的里程碑。往年下马，她也将争取做出进一步打破，用国际女子前三的预期效果打破“路野双修”的下限。与此同时，往年8月开营的S/PRO训练营也在助力更多跑者完成赛场内外的继续打破。

10年事先的2025，SALOMON也拿出了更多应对路跑市场的品牌举措和底气。

实践上，SALOMON早在10年前就已开启路跑范围的探求。2015年推出其首款面向马拉松等城市短跑的战靴S-Lab X-Series，就在国际路跑市场上大获好评，被粉丝亲切称为“小红鞋”。然后，这款拥有“破三神器”称号的跑鞋逐年迭代，2022年上线了第六代S/LAB PHANTASM CF，2023年又改版上市。而这一次随同体博会全球首秀的S/LAB PHANTASM 3重磅现身，也是小红鞋系列时隔两年的回归。

祭出“路野双修”，SALOMON片面反击

回溯这些举措，可以看到SALOMON此次回归的规划已久，而且步步为营。在将其于山野范围积聚的技术实力融合到公路竞速需求和产品中的同时，也注重将其共同的户外探求基因与城市运动文明做好铺垫和结合，先融合再拓展，配合产品和赛事的节拍，最终在本届下马正式吹响了强势重回竞速路跑市场的号角。

这在早前已显显露信号。在往年9月的上海街头，SALOMON首创的“GravelShanghai无固定路途应战赛”从赛事维度踏出了一条山野与城市融合的路途。而早在往年3月推出的Aero Glide 3 GRVL跑鞋，就归属于“Gravel”这一全新定位，主打适用于山野与城市的多元场景。

顺应这样“全地形、多场景、多元化”的需求变化，也让SALOMON在路跑市场的破局有了差异化的发力点。

另一方面，随着跑者需求晋级，“路野双修” 逐渐成为一局部精英跑者与喜好者的新追求。在往年柴古唐斯“如十”论坛，资深跑者和越野跑社区经理青鱼就向懒熊体育引见，过去几年这些新入圈的运动人群和10年前的参与者有着完全不同的人物画像，“他们能够是从马拉松转过去，也能够只是一个热爱自然的普通喜好者。”

从行业逻辑看，户外尤其是越野跑项目，本就根植于更群众化的路跑运动，后者作为更为庞大且仍具有开掘空间的市场，反过去自然也会驱动户外品牌参与其中。归根究竟，随同着运动品牌间的竞争愈加剧烈，发扬自身多年积聚的品牌高势能，加码与主打业务相近的赛道，取得更广阔的消费人群的喜爱，这关于SALOMON而言是商业上一个不难做出的决议。

如今，这套品牌方法论正在辐射到更普遍的路跑市场。

这离不开过去十余年品牌在赛事、专业产品、社群生态树立等进程中的投入，并成为行业的重要共建者。同时也让这种市场战略在中国市场验证了其必要与合理性。

过去这些年，更多人熟知SALOMON是因其户外专业表现。尤其2025年，越野跑圈备受关注的黄金联赛和柴古唐斯十周年，灯塔方案带给行业的百万重磅奖金，以及范邦林、姚妙等越野明星及其战队的闪耀，都为品牌和越野跑市场带来跨越圈层的力气与关注。

适逢其时回归，山野与城市的融合与再拓展

而在往年一切展商中，最值得留意的是SALOMON：一方面是由于它曾经有很长时间没有出如今这种场所，同时这场以“打破，未来”为主题打造的展台体验活动也是其往年在上海的唯逐一场品牌展现；另一方面，在展馆中高频出现的印有SALOMON全新竞速路跑鞋S/LAB PHANTASM 3的大悬幅，这款产品的全球首秀也布置在了这里，都传递出一个再清楚不过的信号，SALOMON要回归竞速路跑市场了。

而品牌的这些意向，在这次下马前的上海世博展览馆展现得最为清楚，这里不只是支付竞赛装备的地点，在赛前也是为期3天的2025上海国际赛事文明及体育用品博览会（以下称“体博会”）举行之地。虽然并非一切运动品牌都会到场，但在这样一次浩荡的集中展现中，往往能一窥品牌在路跑范围当下以及未来更长周期内的战略意向。

而在商业方面，这种未见疲态的蓬勃开展也继续引得各大运动品牌加码中国市场。各家都在不时完善自身的产品矩阵，以尽能够地掩盖一切路跑场景或需求。无论品牌自身定位是面向群众、追求中高端还是立足垂直细分范围，都在稳固基本盘的同时尝试更多新的扩展应战。

与此同时，中国田径协会在10月31日发布的《关于进一步规范马拉松赛事相关任务的通知》，为中国马拉松市场带来最新指点，北马、下马这一系列新规后开跑的重点赛事也遭到了远超预期的关注。

这一年，中国跑步人群在仍坚持增长同时，也出现出更专业化以及关于更多运动赛事体验的需求。刚刚完毕不久的北京马拉松，“破三”人数就超越4700人，打破2024年刚刚创下的无锡马拉松3423人“破三”的马拉松国际纪录。赛事方面，无论是势头迅猛的越野跑还是以HYROX为代表的健身跑，以及由SALOMON萨洛蒙发起的“无固定路途应战赛”，都进一步填补对赛事的多元需求。

下马炽热面前，需求看到中国路跑行业在2025年多个维度的变化。

上马赛前体博会，传递路跑市场的新风向

而站在2025年中国马拉松赛季接近序幕的节点，下马其实承载有更多意义。从行业维度，在本周备受注目的赛事前后，恰恰是一个停止年终回忆与观察的有效窗口期。

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