这个冬天，年轻人开始尝试“轻装滑”

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一同以幽默对立无趣

冰雪热潮依然澎湃，“轻装滑”重塑了人们与冰雪运动的关系，它就像一扇恣意门，门后不只是雪场，更是一种轻盈自在的生活能够——穿上轻装，踏上雪板，每团体都可以在自己的节拍里滑向冬天。

ISPO（全球最大的运动用品博览会）发布的《Textrends 2024/25秋冬面料趋向报告》亦指出，轻量化维护、柔软触感与哑光质感已成为行业中心趋向，与“轻装滑”的演进方向不约而同。

在“轻装滑”消费趋向下，不少品牌也末尾改动产品战略，推进着产品走向更宽广的滑雪消费场景。以雪服为例，以往面料追求极致的防水、防风与耐磨，往往在温馨性、轻巧度和美观上有所妥协。如今，更多品牌末尾采用更轻盈、柔软且富有弹性的新型功用面料，在肌理与质感上亦更趋自然，以此支撑“轻量化雪服”所倡议的“功用与美学平衡”。

庞大的流量迅速转化为市场动能，直接促进了相关品类销量清楚攀升，“轻装滑”趋向带动羽绒、滑雪等类目支付金额同比增长54%。西方甄选、与辉同行、交个冤家等头部直播间纷繁开设趋向种草专场；骆驼、雪中飞等品牌直播间内，相关商品买卖额表现亮眼，印证了“轻装滑”面前可观的市场潜力。

经过线上线下联动发力，“轻装滑”在抖音掀起全民创作与跟拍热潮。在抖音趋向榜运动榜上，“轻装滑”逾越无动力水翼板、徒步、羽毛球、骑行等运动项目，登顶TOP1。雪季开启仅一个月，“轻装滑”即引爆全网关注，相关话题继续登上抖音各大热度榜单，累计超越20次，相关热点总曝光量打破60亿次，用户自发创作内容总投稿量更激增至百万级别，迅速演化为今冬现象级运动习尚。

轻量化打造高增长

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活动还联动超越20场达人直播，掩盖新疆、吉林、河北等地近10个中心雪场，以真实雪景为背景，实时展现“轻装滑”服饰的轻巧与颜值。经过线上线下联动，抖音不只塑造了“轻装滑”的潮流认知，更打通从内容到体验、从种草到消费的完整途径，让滑雪真正成为一种轻盈、时兴且触手可及的生活方式。

线下，抖音结合抖音商城，在长白山万达国际滑雪场打造“开板轻装滑”沉溺式嘉年华。活动中“轻装秀”环节备受好评，模特与嘉宾归结轻行极简、高阶颜色等多种作风雪服，将趋向具象化为可触可感的穿搭美学，BURTON、JOHN SNOW、高梵等知名户外品牌都参与其中。

在群众参与层面，抖音同步打造系列创意话题，如#开板轻装滑、#用小雪翻开轻装滑、#一年一度滑雪整活大赛等，内容掩盖雪场体验、穿搭技巧与亲子互动，吸引团体、好友、家庭多元参与，让滑雪知识轻量化传达，气氛感继续升温。

在垂直范围，@小美是个野孩纸、@建鹏、@小熊.、@烧饼的白日梦、@王野Jt 等资深滑雪达人也化身引荐官，从专业视角传递“轻装滑”理念，推进趋向从中心圈层向外分散。

线上，抖音集结明星阵容，以真实、轻松的视角归结“轻装滑”生活，丁嘉文从片场秒切雪场，李晨从客厅中转开板现场，陈伟霆则从酒店瞬移雪道，场景切换之间，传递出“随时动身，轻盈入雪”的态度。李晨、周琼洁、吴莫愁等明星还担任了“轻装户外引荐官”，引领群众体验滑雪中的 chill 时辰。

这个夏季，滑雪逐渐成为日常一幕，少不了抖音在滑雪浪潮中的发力，线上线下多维助力“轻装滑”趋向。

抖音助力“轻装滑”趋向

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在抖音上，滑雪已从一项专业运动晋级为一种生活方式与时兴表达，即让大家卸下传统滑雪繁重的装备与竞技压力，选择饱和度低、设计繁复的轻量化雪服装备，完成从城市到雪场的无缝衔接，回归滑雪最本真的快乐，这也是“轻装滑”的中心实质。

这也显示了“轻装滑”装备的特征，它既是满足运动场所的功用性服饰，又是一种融入日常、彰显层次的户外美学，轻量化的装备设计增加运动担负，带来“说走就走”的轻松感。

这些场景转换不只毫无违和感，还充溢了参与同款视频拍摄的吸引力。毕竟繁复温馨作风的雪服，只需经过搭配不同的裤子和配饰，就能完成从城市到雪场的作风转换。

有人在家中，身穿一套保暖繁复的“轻装滑”OOTD，翻开抖音点击特效，一键即可进入毛茸茸冰雪世界，开启美萌的轻快滑雪形式。

有人黄昏在公园散步，突然想去滑雪，悄然跑起，转身即可融入冰雪世界；

当周五的下班时间到，办公室里的“都市雪人”便会现出原形，他们早已装备在身，可以将下班轨迹无缝切换成奔赴雪场的路途；

传统“重装滑”装备厚重，考究功用至上，更契合高竞技需求，而“轻装滑”装备，更倾向轻量化与繁复设计，主打轻装上阵，完成跨场景的自在切换。我们异样可以从抖音抢手滑雪内容来感受：

与追求松弛治愈的滑雪体验相照应，年轻一代在装备选择上也正告别“重工”思想。“轻装滑”作为一种全新趋向，已迅速风行国际各大雪场，成为夏季户外的新习尚。

轻装上阵

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纵观目前中国的滑雪消费市场，青少年和年轻人仍是主力，35岁以下用户占比约80%。对他们而言，“轻装滑”更显刚需，是他们在快节拍生活中寻求抓紧与表达的情感出口，一副随时可用的“心情解药”。

除此之外，还有与度假结合的滑雪之旅、精心搭配的“开板OOTD”、“雪服OOTD”，这些内容丰厚多样，兼具运动、欣赏与创意。这一新现象就叫做“轻装滑”，即拒绝重工，让滑雪打破运动范围，轻盈地走进生活中。

雪景美丽得就像村上春树笔下的“世界止境与冷漠仙境”，板上的人已蓄势待发，心情BGM已响起，不料下一秒就摔出了镜头外，原来村上春树想通知年轻人——“滑雪就像人生，明天依然是摔得稀巴烂的一天”。

有人在雪场拍出了充溢冰雪破碎感的“人生大片”，但镜头一转，面前是闺蜜用尽全力刨雪的狼狈；

有人去小卖部消费，买单时画面不经意扫到柜台上的一张雪场照片，镜头推进，下一秒转场至雪场；

我们可以从抖音抢手滑雪内容上，直观地感遭到这一变化：

目前中国的滑雪市场还处于面向群众的进一步启蒙阶段，新增的滑雪喜好者大多是初学者和家庭游客，他们的中心动机并非竞技，而是体验、社交、度假和拍照出片。

这并不难了解。滑雪作为一项具有一定门槛的运动，要真正掌握乃至精进，既需求团体在时间、精神和资金上的继续投入，也离不开雪场设备、教学效劳等全体环境的支撑。

但是，滑雪参与人数虽多，高频参与者却依然有限。白皮书还显示，以后国际滑雪市场尚未构成动摇的滑雪消费群体，浸透率仅0.85%，而美国、日本滑雪人口浸透率都在10%左右，挪威瑞士更是超越20%。

在北京冬奥的冰雪红利下，“上冰雪”仍是热潮。《2024-2025滑雪白皮书》显示，2024-2025雪季全国滑雪人次再创新高，到达2605万。

有一种生活叫“轻装滑”

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